媒体为什么要做短信？媒体做短信有什么样的重要性？媒体与短信间是怎样的联系？

1.媒体必须要进入短信市场。
　　短信市场存在着巨大的空间和潜力，也有很多SP围绕短信开展业务。那么为什么媒体要进入短信市场呢？媒体是否一定要跟短信密切关联？甚至媒体本身要成为一个短信SP？答案是肯定的！

2.短信是对媒体主流业务的巨大补充，可拉动媒体主流业务的增长。
　　短信因其广播机制和庞大的终端用户群而具有了媒体的很多特性，但是目前文字短信只能承载70个中文汉字，信息量极度有限和浓缩，还无法成为真正主流的媒体，更多的是为传统媒体提供补充，作为媒体和受众沟通的桥梁。
　　传统媒体为了更好地服务受众，经常借助读者（观众）来信、热线电话、现场活动、第三方调研、网络等方式实现与受众之间的互动，以期更准确地把握受众的需求和兴趣焦点，更好地倾听受众的意见和建议。但是现有的受众互动方式存在成本高、时效性差、操作繁琐性、样本选择困难等诸多问题，效果不尽如人意。通过短信则可以轻松的实现与媒体受众间的实时互动，并可以通过提供奖品等方式吸引观众付费参与，实现营收，从而真正达到“经营受众”的目的。

3.获取受众数据，建立受众数据库。
　　受众是媒体最重要的资产，是媒体赖以生存的基础。获取受众数据，建立受众数据库，并根据受众的需求和特点有针对性地改善媒体的服务和内容，这是每一个成熟媒体要想取得更进一步发展的必经之路。
　　但是由于受众数量庞大且地理分散，通过传统手段获取受众数据几乎不可能。而通过提供短信服务，媒体可以采集到大量的受众数据，并以此来建立自己的受众数据库。当这些受众数据达到一定数量的时候其价值将充分的显现。

4.开辟新的业务增长点，增加业务收入。
　　短信市场具有很大的空间，同时更为SP留下了巨大的利润空间。经验数据表明：由SP产生的短信发送量占所有短信发送量的25%；基于SP服务的短信平均附加信息收益（信息费）是0.2元/条；移动运营商代收信息费比例为15%（中国移动）。
因此，2003年如果按预测中国人发送2000亿条短信息，这个市场留给短信SP的收益空间是：2003年SP总收益=2000×25%×0.2×(1-15%)=85（亿元）
媒体进入短信市场，经营短信业务的一个直接好处就是可以在主要收入之外新增一种重要的收入来源，而且由于短信本身具有电信业务的特性，所以这种收益是稳定持续的长期收益。
　　而许多的案例也证明媒体经营短信业务可以获得巨大的收益：上海文广娱乐频道“今天谁会赢”短信节目的月收入超过100万元；江西日报集团通过其下属网站大江网开展短信业务，不到半年时间积累了近十万用户，月收入超过50万元。

5.建设自有短信品牌，强化媒体品牌形象。
　　短信融入传统媒体业务是不可阻挡的趋势，基于这一认识，媒体更应该通过经营短信来建立起属于自己的短信品牌，以免在与专门的短信SP合作过程中为他人做嫁衣，流失媒体的品牌和受众资源。
　　由于媒体本身在当地已经具有很强的品牌效应和品牌形象，在媒体的影响力下进行短信品牌的建设将会水到渠成、事半功倍。而短信品牌一旦建立，又可以对传统媒体品牌和社会影响力形成巨大的补充。

6.网站与短信的密切结合。
　　目前媒体都有自己的网站作为媒体发布、受众互动以及品牌建设的阵营。网站与短信两个平台的有机结合，将使媒体延伸出来的两个互动业务平台整合成为一个整体，同时更大的挖掘网站的内容和结构深度，为媒体的主流业务提供更好的支持。